Автор: Светлана Анисимова, маркетолог, основатель экосистемы «64 ГРАНИ», главный редактор журнала «64 ГРАНИ», автор колонки «Теплый маркетинг» в журнале «64 ГРАНИ»
Когда в 2024 году я активно вышла в офлайн-среду и начала регулярно посещать нетворкинги, как маркетолог и бизнес-стратег, я стала внимательно наблюдать за тем, как устроен этот рынок изнутри.
Сценарий практически везде был одинаковый. Мы приходим на нетворкинг, знакомимся, собираем контакты — и уходим с ощущением, что сделали полезное действие. В телефоне остается 5, 10 новых людей.
Но дальше возникает вопрос: что с этим делать?
ПОЧЕМУ КЛАССИЧЕСКИЙ НЕТВОРКИНГ НЕ ВСЕГДА ДАЕТ РЕЗУЛЬТАТ
Чаще всего после нетворкинга мы отправляем стандартное сообщение: короткое представление, ссылка на соцсети, приглашение на консультацию. В ответ — вежливая реакция и тишина. Потому что в моменте человеку это неактуально. И в этот момент я задала себе вопрос: почему при таком количестве контактов не возникает продолжения? Ответ оказался очень простым. Нам не хватает глубины знакомства.
Чтобы выстроить связь, недостаточно знать имя, нишу и продукт. Нужен контекст. Нужны смыслы. Нужны эмоции. Нужна зацепка, за которую хочется продолжить общение. Именно из этого наблюдения родилась нетворкинг-игра «64 ГРАНИ личного бренда».
КАК РАБОТАЕТ НЕТВОРКИНГ-ФОРМАТ «64 ГРАНИ личного бренда»
Это формат, в котором знакомство происходит не «по поверхности», а сразу на глубину. Через вопросы, разделенные на три блока: личность, экспертность и продукт.
- Кто вы как человек.
- Кто вы как профессионал.
- Кто вы как автор своих продуктов и услуг.
Во время игры участники раскрываются с разных сторон. Они делятся историями, опытом, мыслями, рассказывают не только о работе, но и о жизни. И в этот момент происходит самое важное. Люди начинают видеть друг друга настоящими. Уходит скованность. Уходит необходимость «продавать себя». Вместо этого появляется живой интерес, внимание и вовлеченность. За несколько часов формируется то, что в классическом нетворкинге не происходит. Появляются не контакты. Появляются связи.
А связи — это уже другой уровень взаимодействия. Это не просто «у меня есть ваш номер». Это когда вы хотите продолжить общение. Когда вам интересно наблюдать за человеком, поддерживать контакт, взаимодействовать. И именно связи формируют ваше окружение.
После таких встреч люди не «теряются». Они начинают общаться. Переписываться. Встречаться. Поддерживать друг друга. Делать совместные проекты. И дальше запускается очень важный процесс. Вы начинаете «переопыляться» друг об друга.
Вы видите, как мыслят другие. Как они принимают решения. Как они строят свои продукты. Вы вдохновляетесь, берете идеи, адаптируете их под себя, внедряете. Где-то ускоряетесь, где-то находите новые смыслы, где-то просто получаете поддержку. И именно так, шаг за шагом, формируется новое окружение. Не через случайные знакомства, а через системное взаимодействие с людьми, с которыми вам действительно интересно.
ОКРУЖЕНИЕ — УСКОРИТЕЛЬ РОСТА
И в этом месте важно зафиксировать ключевую мысль. Качество вашего окружения напрямую влияет на скорость и масштаб вашего роста. По сути, нетворкинг «64 ГРАНИ личного бренда» — это не просто формат знакомства. Это инструмент формирования сильного окружения. И именно поэтому на него приходят снова и снова. Потому что каждый раз это новые люди, новые грани, новые смыслы. Каждая игра проходит по-разному. Каждый раз вы раскрываетесь по-новому, и по-новому видите других.
Формат малых групп (8–14 человек) позволяет каждому быть услышанным и включенным в процесс. И именно это создает глубину.
Со временем стало понятно, что этот формат можно масштабировать. Так появилась амбассадорская программа «64 ГРАНИ» — модель, которая объединяет в себе готовый инструмент нетворкинга, обучение и мою личную менторскую поддержку в роли маркетолога.
ЗАЧЕМ ПРИОБРЕТАТЬ АМБАССАДОРСКУЮ ПРОГРАММУ
Амбассадоры не просто проводят нетворкинг. С моей помощью они выстраивают вокруг него систему: собирают аудиторию, продолжают коммуникацию после встреч, переводят участников в клиентов и партнеров. Таким образом, нетворкинг становится точкой входа в их продуктовую линейку и инструментом роста продаж.
АМБАССАДОРЫ, ВЕДУЩИЕ НЕТВОРКИНГА «64 ГРАНИ личного бренда»
И прямо сейчас я хочу познакомить вас с амбассадорами, которые уже проводят нетворкинг «64 ГРАНИ личного бренда» в Москве.
Оксана Наймарк - поэт, модель
Оксана Галуха - эксперт по архетипам личного бренда
Фильм о сепарации: как мы создали кино, которое меняет сознание
Виолета Никонова — дизайнер украшений, парфюмерный стилист
Как управлять состоянием через аромат и стиль: невидимый актив лидера
Марина Чермошенцева — астро-васту психолог
Алена Наговицына — психолог, расстановщик
Каждая из них проводит нетворкинг-игру по-своему. С разной энергией, подачей, атмосферой. И именно поэтому я рекомендую не ограничиваться одним посещением. Попробуйте этот формат несколько раз. С разными людьми, с разными ведущими, в разных состояниях. Потому что каждый раз это будет по-разному.
И если вы хотите не просто расширять список контактов, а действительно формировать окружение, которое будет влиять на ваш рост — вы оцените формат нетворкинг-игры «64 ГРАНИ» очень быстро. А дальше остается только один вопрос.
Готовы ли вы осознанно выбирать свое окружение и выстраивать его как систему, которая будет работать на вас?
Светлана Анисимова - маркетолог, основатель экосистемы «64 ГРАНИ», главный редактор журнала «64 ГРАНИ»