Автор: Ирина Попова, профессиональный визажист и тренер по макияжу с опытом более 15 лет, основатель журнала «Код красоты», автор журнала «64 ГРАНИ»
У нас нет второго шанса произвести первое впечатление. От того, как воспримут нас другие — напрямую влияет, купят ли наш продукт или нет.
Сегодня мы живем в мире, где первое знакомство порой происходит задолго до личной встречи. Сначала нас находят в социальных сетях, читают посты, изучают, рассматривают фотографии, для которых мы тщательно готовимся, приглашаем стилистов и визажистов, продумываем свой образ. И это здорово,
визуальный образ — часть нашего личного бренда. Но однажды наступает день, когда человек встречает нас вживую. И именно в такие моменты я часто замечаю одну закономерность: на фотографии современная, уверенная, ухоженная женщина: эксперт, которому хочется доверять, а на встречу приходит совсем другой человек. Не потому, что он менее красивый. Просто его ежедневный образ словно рассказывает историю нескольких лет назад…
Ощущение несоответствия
Макияж случайно добавляет возраст, привычная косметика давно перестала работать, а внешний вид уже не отражает тот уровень, до которого женщина выросла профессионально. И тогда возникает то самое ощущение несоответствия.
Не потому, что фотографии были «слишком хорошими». А потому, что реальная жизнь перестала поддерживать тот образ, который был создан однажды для камеры.
Мне хочется, чтобы этого разрыва не существовало. Ведь сильный личный бренд рождается тогда, когда человек в социальных сетях и человек в жизни — один и тот же.
Почему визуальный образ влияет на доверие
Наш мозг формирует первое впечатление буквально за несколько секунд. Еще до того, как человек начинает говорить, мы бессознательно считываем десятки сигналов: ухоженность, внимание к деталям, энергетику, открытость, отношение человека к самому себе.
Исследования в области психологии подтверждают, что ухоженный внешний вид влияет на восприятие компетентности, надежности и профессионализма. Конечно, знания и опыт всегда остаются главным. Но именно визуальный образ помогает этим знаниям быть замеченными.
Особенно это важно для экспертов, предпринимателей, преподавателей, руководителей — всех, кто работает через доверие. Ведь люди покупают не только продукт, они покупают человека. И когда внешний образ соответствует тому, что вы уже создали внутри себя, возникает ощущение цельности, а это создает доверие.
Макияж — не про косметику, он про привычку проявляться
За 15 лет работы визажистом я видела много раз, что женщины приходят ко мне не только за техникой макияжа.
Чаще всего они говорят: «Я не умею краситься, ничего не понимаю в этом многообразии косметики на рынке.» Но пообщавшись немного глубже, я осознаю, что причина в другом: «Я давно не занималась собой.», «Не знаю, как выглядеть современно и при этом остаться собой.», «Хочу снова нравиться себе и мужу», «Хочу, чтобы косметика подчеркивала достоинства, а не придавала возраст».
При этом речь вовсе не идет о том, чтобы собрать дома целую коллекцию баночек и палеток. Зачастую достаточно совсем небольшого набора: тонального средства, которое ложится невесомой вуалью и не подчеркивает текстуру кожи, кремовых румян, добавляющих лицу свежести, и универсальной помады - она работает и как помада, и как румяна. Главное, чтобы косметика не спорила с вами, а мягко поддерживала: не перекрывала черты, а подчеркивала то, что и так делает вас узнаваемой. Именно такие «тихие» детали помогают образу выглядеть современно и при этом оставаться самой собой — без сложных техник и лишних усилий.
Поэтому мои уроки давно перестали быть только про косметику. Они про то, чтобы внешний образ женщины подружился с той, кто живет внутри.
Как макияж меняет роли
Часто после обучения, помимо слов благодарностей за урок и рекомендации, я получаю нечто большее: огонь в глазах женщин и зарождение новой любви к себе, обретение крыльев вдохновения, а на этом вдохновении — и уверенности в себе, девушки порой готовы сворачивать горы и менять свою жизнь.
Макияж — очень точный инструмент, который в умелых руках может привести к нужным целям в совокупности со всеми качествами, которыми уже обладает женщина. Это не про новые тени или красивые баночки. Это про внутреннюю опору и разрешение занять свое место. Именно поэтому я считаю, что умение проявляться — такая же привычка, как забота о здоровье, спорт или планирование дня. Не потому, что макияж делает нас лучше, а потому, что он помогает внутреннему состоянию совпасть с тем, что видят окружающие.
И в этом как раз раскрывается удивительная гибкость макияжа — он помогает не менять себя, а включать разные грани своего характера, словно переключая роли. С одним и тем же внутренним стержнем женщина может быть строгой леди на переговорах: лаконичный тон, четкая линия бровей, сдержанный акцент на глазах — и образ сразу транслирует собранность и авторитет. А уже вечером та же женщина становится мягче: нежный оттенок румян, легкий блеск на губах, чуть более расслабленные контуры — и в образе читается открытость, тепло, желание быть ближе.
Журнал «Код красоты»
Когда я создавала журнал «Код красоты», я думала о девушках, которые хотят найти точные рекомендации на сезон в одном месте. Мне хотелось, чтобы это был не очередной сборник советов о косметике, а красивый, полезный и вдохновляющий гид для современной женщины.
Внутри: актуальные тренды, профессиональные секреты, рекомендации по уходу за кожей, разбор косметических средств, советы по макияжу и простые решения, которые помогают выглядеть современно без сложных техник и огромной косметички.
Но, пожалуй, самой главной идеей журнала является то, что красота — это не попытка стать кем-то другим. Это возможность сделать так, чтобы ваш внешний образ рассказывал о вас ту же историю про ваши знания, опыт и характер.
Иногда достаточно всего нескольких точных изменений: убрать привычки, которые незаметно добавляют возраст, научиться подчеркивать достоинства своего лица. Разобраться в косметике, которая действительно подходит именно вам. И создать образ, который будет выглядеть одинаково гармонично и на фотографии, и в обычной жизни.
Не для того, чтобы казаться успешнее. А для того, чтобы внешний образ, наконец, соответствовал женщине, которой вы уже стали.
Время начать
В числе моих ключевых проектов — работа главным визажистом на показах Академии Монэ и на различных модных шоу. Я участвовала в масштабных событиях: в составе команды визажистов — на церемониях открытия и закрытия ЧМ по футболу. Сотрудничала с «Газпром‑медиа», ICON SKIN и другими крупными брендами», и я точно знаю, что хороший макияж не меняет женщину. Он делает так, что окружающие видят ее именно такой, какой она уже давно является внутри.
Если вы давно хотели начать - возможно, сейчас именно тот момент. Если вы чувствуете, что ваш профессиональный уровень давно вырос, а отражение в зеркале все еще рассказывает историю прошлых лет, возможно, пришло время познакомиться с собой заново. На индивидуальном уроке мы не будем копировать тренды или рисовать «идеальное лицо». Мы создадим макияж, который будет естественным продолжением именно вас, вашего характера, образа жизни и целей.
Ирина Попова - профессиональный визажист и тренер по макияжу с опытом более 15 лет, основатель журнала «Код красоты»