Автор: Дарья Комарова, журналист, pr-менеджер, редактор журнала «64 ГРАНИ»
Более 10 лет я работаю с федеральными СМИ. За это время я познакомилась с главными корреспондентами и журналистами нашей страны.
С 2017 года я работала на канале «Россия‑1» в ток‑шоу «Прямой эфир»: сначала с Борисом Корчевниковым, а затем — с Андреем Малаховым. В этой среде высоких профессионалов я провела 5 лет.
В 2022 году я перешла на телеканал RT — в один из YouTube‑проектов в прямом эфире, но вскоре ушла оттуда самостоятельно. Я понимала: мне нужно идти вперед! Тем более к тому времени в моем арсенале уже был богатый опыт сотрудничества с экспертами и их продвижением.
С 2021 года я активно занимаюсь продвижением экспертов. Среди моих клиентов — множество специалистов, которые стали известными и обеспеченными, потому что о них узнали миллионы.
Быть экспертом — значит иметь славу, аудиторию, рейтинг и множество денежных предложений от СМИ. Каждому эксперту необходим грамотный менеджер, который умеет правильно подать информацию, презентовать эксперта, помочь ему «выстрелить» и удерживать его позиции (что не менее сложно).
КТО МОЖЕТ СТАТЬ ЭКСПЕРТОМ В ФЕДЕРАЛЬНОМ СМИ?
Безусловно, возможности PR‑менеджера весьма обширны — он может работать со специалистами из самых разных областей. Для меня нет ограничений в выборе клиентов: экспертом в СМИ способен стать любой профессионал своего дела.
Для СМИ, безусловно, более привлекательно мнение известного эксперта. Однако на практике любой человек, хорошо владеющий своей профессией — будь то врач, юрист или фитнес‑тренер — может стать экспертом в медиа. Такие специалисты способны развивать личный бренд за счет повышения узнаваемости через публикации.
То же касается и владельцев бизнеса. Делясь экспертными суждениями о своих товарах и услугах в СМИ, они повышают узнаваемость бренда, привлекают новых клиентов и увеличивают прибыль.
Компетентность эксперта подтверждается его профессиональными достижениями и карьерными успехами. Для независимого эксперта, который выстраивает собственную репутацию, особенно важны следующие качества: умение ярко и интересно излагать материал, способность привлекать внимание аудитории, навыки самостоятельного поиска изданий для публикаций и умение предлагать медиа свои тексты.
Как правило, большинство экспертов обращается за помощью к PR‑специалисту. В таком сотрудничестве каждый остается в зоне своей экспертизы: врач лечит, а PR‑менеджер грамотно представляет его профессиональное мнение в СМИ.
Это помогает читателям и зрителям глубже разобраться в вопросах здоровья и получить компетентную точку зрения специалиста.
КОПИРАЙТ: ПРАВИЛЬНОЕ НАПИСАНИЕ ТЕКСТОВ И ИНДЕКСАЦИЯ В СМИ
Как журналист федерального уровня, я подчеркиваю: грамотная подача материала — ключевой фактор успеха в медиапространстве.
Мой подход к копирайтингу базируется на пяти ключевых принципах: актуальность темы, экспертность изложения, эксклюзивность информации, значимость для целевой аудитории и соответствие медийным стандартам.
Важно понимать: единичная публикация — будь то комментарий, мнение или статья — редко дает ощутимый результат. Настоящий PR‑эффект достигается за счет накопительного эффекта от систематической работы.
Как это работает: Сначала ваши высказывания цитируют СМИ. Затем аудитория начинает узнавать ваше имя. В итоге журналисты сами обращаются к вам с запросами: «Как бы вы прокомментировали это событие?»
В результате формируется устойчивый имидж эксперта: у аудитории складывается четкое представление о вашем уровне знаний и профессиональном опыте.
Ключевые принципы моего копирайтинга:
- точный выбор темы;
- цепляющий заголовок;
- безупречная экспертность.
Пример эффективного формата:
Заголовок «Юрист прокомментировал 5 основных ошибок в брачном договоре» + содержательный текст = высокий потенциал для индексации. Другие издания охотно цитируют такой материал, сохраняя схожую формулировку. Это обеспечивает эксперту узнаваемость, новые публикации и рост гонораров.
Результаты сотрудничества:
- появление вашего имени на ведущих порталах России;
- повышение стоимости услуг за счет роста узнаваемости;
- ускоренный рост популярности благодаря телевизионным выступлениям.
Почему это работает? Ведущие СМИ при поиске экспертов ориентируются на известность, репутацию и видимость в медиапространстве.
Например, при запросе эксперта‑психолога редакция выберет специалиста, который уже появлялся в ТВ‑эфире, публиковался в интернет‑изданиях и присутствует в топе поисковых выдач.
Таким образом, систематическая медийная активность создает эффект «снежного кома»: чем больше публикаций, тем выше спрос на ваши экспертные услуги. Отмечу, что точно доказано: любой потребитель выберет того специалиста, о котором говорят и который говорит.
УСПЕШНЫЙ PR-МЕНЕДЖЕР
Представьте: вы пришли на прием к косметологу, мечтаете о безупречной коже, но узнаете, что у специалиста нет высшего медицинского образования — лишь курсы по аппаратной косметологии и диплом сомнительной организации.
Позволите ли вы такому мастеру работать с вашей внешностью? Вряд ли. Вы начнете искать врача с подтвержденной квалификацией, положительными отзывами и впечатляющими примерами работ.
Аналогичная ситуация — в сфере PR‑менеджмента. Сегодня многие называют себя специалистами по продвижению, не имея ни фундаментального образования, ни практического опыта. Нередко в эту профессию приходят из других сфер после краткосрочных курсов.
Для меня приоритет — профессионализм и компетентность. В моем портфолио более 300 публикаций в печатных изданиях и на ведущих интернет‑порталах страны, и конечно, опыт работы на телевидении. Приведу пример реальных кейсов. Например, работая с психологом Богданом Дерябиным, мы сделали публикацию в Газета.ру о том стоит ли поощрять детей деньгами за оценки? Эту новость перепечатали 5 новостных порталов (от ОСН до Комсомольской правды). Этот пример я выкладывала в своем телеграм-канале. Эта публикация была несколько лет назад, а материалы до сих пор остаются.
Вы можете это проверить и сами, вбив в интернете фамилию эксперта и его регалии. Именно поэтому я привела такой пример. То, что мы делаем — остается навсегда. И будет вашей вечной нативной рекламой.
Сегодня я веду множество экспертов из разных областей, нахожу к каждому персональный подход. Очень рада, что основатель проекта «64 ГРАНИ» Светлана Анисимова (Воробьева) доверила мне быть ее pr-менеджером. И я прилюдно обещаю сделать ее максимально узнаваемой в мире медиа.
Я убеждена: качественный PR‑менеджер годами формирует базу контактов. Это не просто список фамилий, а ценный клуб профессиональных связей, отшлифованный годами работы. Именно такая база позволяет точно определить площадки для позиционирования эксперта, обеспечить ему статус уважаемого специалиста и повысить рыночную стоимость его услуг.